1. 验证商品真伪，打击假冒侵权
商标是品牌身份的核心标识，消费者通过对比代购商品的商标图片（如LOGO、包装设计等）与官方正品的一致性，可快速识别真伪，减少购买仿冒品的风险。
品牌方可通过商标图片的差异追溯假冒商品来源，为法律维权提供证据，遏制侵权行为。
2. 法律维权的直接证据
商标图片（如产品外观、包装设计）是知识产权注册的重要组成部分。在跨境代购纠纷中，这些图片可作为商标权、外观设计专利权的有效证明，帮助品牌方在诉讼中主张权利。
若代购商品未经授权使用商标图片，品牌方可依据《商标法》《反不正当竞争法》等提起侵权诉讼。
3. 监控市场违规行为
品牌方可通过网络平台监控代购商对商标图片的使用情况，发现未经授权的商品销售或虚假宣传（如盗用官方图片），及时采取下架、举报等措施。
例如，部分国家海关会利用商标图片数据库查验进口商品，拦截涉嫌侵权的代购货物。
4. 维护品牌价值和消费者信任
商标图片的规范使用能减少市场混淆，避免低质仿品损害品牌声誉。消费者对正品商标的认知越清晰，品牌忠诚度越高。
明确的商标标识也有助于区分“平行进口”（真品代购）与假冒商品，降低消费者投诉风险。
5. 跨境法律合规的参考依据
不同国家对商标保护的范围和力度存在差异（如欧盟的共同体商标、美国的联邦商标注册）。商标图片的注册信息可帮助代购商或品牌方评估在目标市场的知识产权合规性，避免无意侵权。
注意事项：
合理使用边界：代购商在宣传中使用品牌商标图片可能涉及“合理使用”（如客观展示商品），但需避免误导消费者认为与品牌存在官方合作。
地域性限制：商标权具有地域性，需确保代购商品在目标国已注册相应商标，否则可能面临法律风险。
商标图片在海外代购中既是消费者辨认真伪的工具，也是品牌方维护知识产权的法律武器。其核心作用在于通过视觉标识的独特性，建立市场秩序，降低仿冒品流通，同时为跨境维权提供技术支持与法律依据。
