1. 价格普遍低于市场价，但真实性存疑
直播代购常以“半价”“黑五折扣”等噱头吸引消费者，例如奢侈品包、运动鞋等商品的价格可能仅为正品价格的30%-50%。这些低价商品多为国内高仿品，成本极低（如某“LV包”成本仅几百元，售价却高达万元级）。
部分商家通过伪造物流信息和小票，将假货包装成“海外直邮”，进一步掩盖低价商品的真实来源。例如，国内生产的假货通过修改物流路径显示为“香港发货”或“美国清关”。
2. 价格差异背后的造假手段
假直播：部分代购仅展示采购视频但不实际购买，后续以假货替代。例如，同一商品视频重复使用，或雇佣外国人伪造专柜采购场景。
假物流：利用快递公司“异地上线”服务，将国内发货伪装成海外直邮。曾有案例显示，福建晋江假货工厂的商品被标注为“韩国直邮”。
假小票与包装：高仿小票和正品空罐回收灌装是常见手段。例如，某品牌奶粉空罐回收价30元，灌装劣质奶粉后售价与正品相当。
3. 消费者风险与市场价对比
正品价格参考：以雅诗兰黛100毫升精华液为例，正品市场价约千元，而假货直播售价可能低至500元左右，但成本仅40元。
运动鞋类：正品限量款球鞋市场价可能达2000元，直播代购价或标价相近，实际为莆田高仿品，成本不足百元。
母婴产品：正品海外奶粉价格包含关税和运费，而假货通过保税仓“洗白”，售价与正品持平或略低，但成本极低且存在安全隐患。
4. 低价合理性分析
正常代购渠道：正规代购通过免税店采购、会员日折扣等方式降低成本，价格通常比国内专柜低10%-30%。但直播中低于市场价50%以上的商品基本可判定为假货。
汇率与成本波动：部分代购因汇率波动或采购渠道变化调整价格，但此类调整幅度有限，且会提供完整购物凭证。
5. 消费者应对建议
警惕异常低价：若价格低于市场价7成以上，需高度怀疑假货可能。
验证物流与凭证：通过品牌官网或第三方工具核查物流路径，要求商家提供采购视频原始文件及海关税单。
优先选择正规平台：京东国际、天猫海外等平台因监管严格，商品价格虽略高但更有保障。
海外代购直播中的商品价格虽显著低于市场价，但多数情况下与假货、伪造信息密切相关。消费者需综合价格、物流、凭证等多维度信息判断真伪，避免因贪图低价而蒙受损失。
