1. 信任与预期管理
真实图片增强信任：若代购提供的图片清晰、真实（如实拍图、细节展示），消费者更容易建立信任，减少对商品质量的疑虑。
虚假图片导致落差：过度美化或使用与实物不符的官方图（如色差、材质差异），可能造成收货后的心理落差，引发失望感甚至投诉。
2. 购买决策的影响
信息透明度：图片是消费者判断商品款式、颜色、设计的重要依据。真实性不足可能导致错误决策（如买错尺码或款式），增加退货率。
假货风险：若代购用正品图片吸引购买，实际发货为仿品，会严重损害消费者权益，导致负面体验甚至法律纠纷。
3. 售后体验与品牌印象
退货与纠纷：图片不真实可能引发更多退换货需求，增加消费者时间成本，影响对代购渠道或品牌的整体评价。
品牌连带影响：即使问题出在代购方，消费者可能将负面体验归咎于耐克品牌本身，损害品牌声誉。
4. 消费者心理差异
价格敏感型消费者：可能更容忍图片与实物的轻微差异，但若商品明显劣质仍会不满。
品质追求型消费者：对细节真实性要求更高，细微差异也可能导致差评或流失。
5. 代购渠道的可靠性
官方认证代购：通常使用标准化图片，真实性有保障，体验更稳定。
个人/非正规代购：图片真实性风险较高，需依赖用户评价或额外沟通验证。
解决方案与建议
强化实物展示：代购提供多角度实拍图、视频，标注“实物拍摄”以增强可信度。
平台监管：电商平台需审核代购图片真实性，打击盗图或虚假宣传。
消费者教育：提醒买家主动索要实物图、核对商品批次，或选择支持“验货担保”的代购服务。
技术辅助：利用AR试穿、3D展示等技术（若可行）缩小“图片-实物”差距。
图片真实性是消费者评估代购商品的重要依据，直接影响购买信心、决策准确性及售后满意度。维护真实性不仅能提升单次购物体验，也有助于建立长期信任关系，促进代购渠道与品牌的双赢。
