老外代购在中国的跨境电商知识产权保护有哪些措施

随着全球经济数字化进程的加速，越来越多的外国个人或企业通过代购模式参与中国跨境电商市场。这种模式在促进消费多元化的也因知识产权的地域性特征面临法律风险。近年来，中国法院审理的多起跨境代购商标侵权案件（如“UGG”案、“EVISU”案）表明，未经国内权利人许可的海外商品二次销售可能构成侵权。为此，构建适应跨境电商特点的知识产权保护体系，既是维护市场秩序的必要举措，也是保障国际商业主体合规经营的关键路径。

法律合规与备案管理

跨境电商知识产权保护的首要措施是建立法律合规框架。根据2025年国务院发布的《涉外知识产权纠纷处理规定》，外国代购者需在商品入境前完成知识产权备案，包括商标、专利及著作权的跨境使用许可。例如，在“UGG”商标侵权案中，代购者因未核查澳大利亚“UGG”品牌与中国注册商标的权利冲突，导致消费者混淆而被判赔偿20万元。

具体操作上，代购者需通过国家知识产权局的数据平台查询商品涉及的国内权利状态，并在电商平台进行知识产权登记。以亚马逊平台规则为例，未完成商标备案的商品可能被直接下架，甚至冻结账户资金。这种“主动申报+平台审核”的双重机制，可有效降低因权利地域性差异引发的法律风险。

供应链审核与风险预警

代购行为的合法性高度依赖供应链的合规性。代购者需对海外供应商的资质进行严格审核，包括要求其提供知识产权授权证明、商品原产地证明等文件。例如，在“EVISU”韩国代购案中，法院指出代购方虽主张商品为韩国正品，但因未审查中国商标权归属，仍需承担侵权责任。

建立动态风险预警机制至关重要。通过接入中外专利数据库和商标监测系统，代购者可实时掌握国内外知识产权变动信息。国家知识产权局发布的《跨境电商知识产权保护指南》建议，企业应设立专项基金用于应对海外诉讼，并通过保险机制分散维权成本。如思摩尔公司曾通过主动监测，发现美国电商平台上的假冒产品并成功索赔540万美元。

平台责任与技术支持

电商平台在知识产权保护中承担“守门人”角色。《电子商务平台知识产权保护管理》国家标准要求平台建立商品信息追溯系统，对代购商品进行全链路监控。以淘宝代购纠纷为例，平台需在收到侵权通知后24小时内删除链接，否则需承担连带责任。2024年北京发布的《跨境电子商务指引》进一步明确，平台应运用区块链技术固化电子证据，解决跨境维权举证难题。

技术手段的应用可大幅提升保护效率。例如，阿里巴巴开发的“图像指纹”系统能自动识别商品图片中的侵权商标，日均拦截超10万条高风险链接。人工智能算法可分析代购行为模式，对高频采购特定品牌商品的账户实施交易限制。

国际合作与政策协同

破解知识产权地域性矛盾需要国际协作。中国已与美、日、东南亚等国建立跨境执法协作机制，实现侵权案件信息共享和证据互认。例如，在2025年中美联合专项行动中，双方查获跨境代购假货价值超3亿元，凸显合作机制的实际效能。

政策层面，国务院推动设立涉外知识产权维权援助中心，为外国代购者提供法律咨询和应急响应服务。商务部通过《对外贸易法》对进口侵权商品实施黑名单制度，2024年共将127家海外供应商列入限制名录。这种“国内监管+国际协同”的模式，为代购业务划定了清晰的合规边界。

跨境电商知识产权保护是平衡市场开放与规则治理的系统工程。对于外国代购者而言，需构建“法律合规—供应链审核—技术防御—国际合作”的四维防护体系。未来，随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）知识产权章节的深化实施，建议进一步细化跨境权利穷竭规则，探索建立“白名单”商品池制度，通过标准化流程降低合规成本。唯有如此，才能在保障权利人利益的为全球代购经济创造可持续的发展环境。